Digital-TV
Amazon und TiVo planen interaktives TV-Werbeformat – Zeitung
22.07.2008
Das kalifornische Unternehmen TiVo will laut einem Medienbericht einen
Traum der TV-Werbevermarkter verwirklichen: Über die Fernbedienung ihres
TiVo-Videorekorders sollen Fernsehzuschauer per Knopfdruck in Sendungen
beworbene Ware kaufen können. Die neue Funktion wolle TiVo gemeinsam mit
dem Online-Einzelhändler Amazon.com realisieren, berichtete die „New York
Times“ am Dienstag. Der neue Dienst soll demnach als Link im Menü des
TiVo-Videorekorders erscheinen. In TV-Serien oder populären US-Talkshows
etwa von David Letterman oder Oprah Winfrey solle der Zuschauer
vorgestellte CDs, DVDs oder Bücher mit der Fernbedienung direkt kaufen.
Damit der Zuschauer nicht von der Sendung abgelenkt wird, könne er sein
Kaufvorhaben bei Amazon „parken“ und später abschließen. Bei Bedarf
zeichnet der Rekorder die Sendung auf, bis der Zuschauer den Kauf
abgeschlossen hat.
TiVo bietet seit Jahren in den USA eine Set-Top-Box mit integriertem
Videorekorder an, die es unter anderem erlaubt, TV- Sendungen zeitversetzt
anzuschauen und Werbeblöcke zu überspringen. Bei mäßigem Erfolg in den USA
ist es dem Unternehmen trotz mehrfacher Anläufe bis heute nicht gelungen,
zum Beispiel in den deutschen Markt vorzudringen. Da sich mit dem
Videorekorder von TiVo problemlos TV-Werbeblöcke umgehen lassen, war das
Unternehmen aus dem kalifornischen Alviso der Werberache ein Dorn im Auge.
TiVos Ziel sei nun, gemeinsam mit der Medienindustrie Wege zu finden, um
dem Abwärtstrend bei TV-Werbung effektiv zu begegnen, sagte Konzernchef
Thomas Rogers der „New York Times“.
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