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Sapient-Kommentar zu Handy-TV: Reine Technikdiskussion nicht zielführend
24.07.2008
Die Diskussion darüber, wann sich Handy-TV auch in Deutschland
durchsetzen wird, ist zurzeit stark technikgetrieben. Eine aktuelle Studie
der Unternehmensberatung Frost & Sullivan etwa sieht das Potenzial, das
dem Handy-TV zum Durchbruch verhelfen könnte, in der Weiterentwicklung von
Satellitentechnologien, die eine stärkere Verfügbarkeit und Qualität
versprechen. Nach Meinung von Sapient ist eine reine Technikdiskussion aber
nicht zielführend, da es wesentlich wichtiger ist, dem Nutzer die Mehrwerte
der mobilen Nutzung von Handy-TV aufzuzeigen.
Hier seien vor allem die Content-Anbieter gefordert, neue mobile Inhalte
zu produzieren, um Mobile TV zum Durchbruch zu verhelfen. „In der Tat
verspricht Handy-TV über Satellit via S-Band eine bessere Verfügbarkeit und
Qualität, allerdings ist das Fehlen dieser Attribute nicht der
ausschlaggebende Grund für das schleichende Wachstum von Mobile TV“, sagte
Torsten Schollmayer, Marketing Strategist Telecommunications & Media
Continental Europe bei Sapient. „Essentieller ist es, dem Nutzer echte
Mehrwerte der ‚mobilen’ Nutzung von Mobile TV und exakt zugeschnittene
Inhalte zu bieten. Denn damit sich Handy-TV in Deutschland durchsetzt,
müssen die Content-Anbieter neue mobile Inhalte produzieren. Nur wenn diese
in einem kurzen und prägnanten Format dargeboten werden und der
Informationswert der mobilen Umgebung angepasst ist, wird sie der Nutzer
akzeptieren.“
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