Digital-TV
Mobiles Fernsehen: Was und wann schauen die Deutschen?
24.07.2008
Immer aktuell informiert, egal wo und wann? Die Vision von mobilem
Fernseh- und Internetkonsum ist fast schon Realität, jeder fünfte Deutsche
surft bereits mobil im Internet. Das geht aus einer Studie hervor, die
kürzlich von Kirchner + Robert zum mobilen Nutzungsverhalten der Deutschen
erstellt wurde. Abseits von Befragungen liefern bislang aber nur wenige
Dienste reale Nutzerstatistiken – Dailyme.tv nennt jetzt erstmals echte
Marktdaten über das Mobile TV-Verhalten der Deutschen.
Mit echten Kennzahlen im Bereich des mobilen Fernsehens ist seit März
Dailyme.tv am Markt vertreten: Der Mobile TV-Dienst der Berliner Mando.TV
GmbH läuft seitdem stabil in Deutschland, der Schweiz und Österreich und
kann mit über 60 Endgeräten (u. a. von Nokia, LG, HTC, Samsung, Toshiba)
genutzt werden. Stefan Bielau, Managing Director von dailyme.tv, greift
deshalb stets auf reale Nutzerdaten zurück: „Im Schnitt ist unser Mobil-TV
Nutzer 41 Jahre alt und hat ein Multimedia-Handy, das er auch gerne für
MP3, Foto und mobiles Internet nutzt. Fast zwei Drittel - 62 Prozent -
unserer Dailyme.tv-User sind männlich und technikaffin.“ Damit ergeben sich
erstmals Erkenntnisse der mobilen Fernsehnutzung in Deutschland, die nicht
aus Testbefragungen mit einzelnen Geräten hervorgehen, sondern aus einer am
Markt erfolgreichen Mobile TV-Strategie.
Dailyme.tv-Nutzer bevorzugten Inhalte mit drei bis fünf Minuten Länge,
die einen Rubrikcharakter haben und sich ein- oder mehrmals täglich
aktualisieren, so Bielau: „Das sind zum Beispiel alle Nachrichtenangebote,
unsere Sport-News, kurze Boulevardmagazine oder auch spezielle
Web-TV-Angebote und Special Interest-Themen. Web- und TV-Inhalte
verschmelzen damit auf dem Handy.“ Im Durchschnitt nutzen die Deutschen
Dailyme.tv knapp über eine Stunde in der Woche. Lieber Fernsehen oder eher
mobiles Plaudern? Der K+R-Studie zufolge schwanken vor allem die nationalen
Gepflogenheiten bei den genutzten Dienstleistungen via Mobiltelefon – in
Deutschland zum Beispiel greift nur ein Prozent der Nutzer auf Mobile
Instant Messaging zurück – wohingegen drei Viertel der Spanier mobil
chatten. Die allgemeine Zahl der Deutschen aber, die sich mit dem
Mobiltelefon online bewegen, wird nach Kirchner und Robert „mit steigenden
Anteilen an Smartphones weiter kontinuierlich wachsen.“ Als einen
Schwachpunkt der untersuchten Statistiken identifizierten die Berater die
schwankenden Grundgesamtheiten und das Fehlen von harten Kennzahlen,
abseits von Hochrechnungen und Feldstudien.
Dailyme.tv bietet personalisiertes Fernsehen in Deutschland, Österreich
und der Schweiz an: Die Nutzer stellen sich ihr Lieblingsprogramm online
oder mobil unter www.dailyme.tv
zusammen - die Angebote werden automatisch aktualisiert, sobald neuer
Content verfügbar ist. So können die Nutzer überall und jederzeit auf ihr
eigenes Programm zugreifen - auch in der Bahn und im Funkloch ohne Ruckeln
und Abbrüche. Dailyme.tv ist kostenlos (für die Datenübertragung via UMTS,
Edge, GPRS, WLAN etc. können Kosten anfallen) und finanziert sich über
Werbeeinnahmen.
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