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Info-Digital
„WebTV ist ein relevantes Element in der Unterhaltungsvielfalt geworden“Digitalmagazin im Gespräch mit Alexander Mogg, Partner im Kompetenzzentrum InfoCom bei Roland Berger Strategy Consultants25.08.2008
WebTV, ein Medium, das bisher vor allem der Teenager-Unterhaltung diente, hat sich offenbar zum ernsthaften Rivalen im Web-Entertainment gemausert. Das belegt die aktuelle Studie „WebTV insights and perspectives – A web 2.0 phenomenon is coining new TV usage patterns“ des internationalen Beratungsunternehmens Roland Berger Strategy Consultants. Demnach riefen die Nutzer 2007 in den USA 66 Prozent mehr Videos über das Internet ab als im Vorjahr. Insgesamt wurden über zehn Milliarden Videos über das Internet angesehen. In Deutschland liegt die Zahl bei 2,1 Milliarden. Digitalmagazin hat mit Alexander Mogg, Partner im Kompetenzzentrum InfoCom bei Roland Berger Strategy Consultants, über das Phänomen WebTV und seine weitere Entwicklung gesprochen. Digitalmagazin: Herr Mogg, laut Ihrer aktuell vorgelegten Studie hat sich das sogenannte WebTV aus seiner Nischenposition befreit. Wie definieren Sie WebTV und woran machen Sie diese Aussage fest? Mogg: WebTV umfasst alle Bewegtbildinhalte privater oder kommerzieller (gratis oder gegen Bezahlung) Natur, die über das offene Internet abgerufen und/oder auf unterschiedliche Ausgabemedien (z. B. PC, TV, Mobile) übertragen werden können. IPTV wird dagegen in der Regel auf Basis von geschlossenen Systemen aus Plattform, Netz und Set-Top-Box vorwiegend direkt auf das TV-Gerät übertragen. WebTV ist deshalb relevant, weil die Nutzung sich inzwischen so etabliert und verbreitet hat, dass es sich als Standardanwendung bei den Internet-Nutzern etabliert hat. Digitalmagazin: Was macht ist Ihrer Meinung nach den besonderen Unterhaltungswert des WebTV aus, was macht WebTV im Bereich des Home Entertainment einzigartig? Mogg: WebTV unterscheidet sich im Wesentlichen durch noch mehr Freiheitsgrade und seine Flexibilität: Ich kann sehen, was ich will und das wann und wo ich will. Außerdem bietet es Web2.0 /Community-Elemente, die es im Digital-TV und IPTV so (noch) nicht gibt, beispielsweise Foren, User Ratings, die Möglichkeit, Playlisten zusammenzustellen und diese mit Freunden zu teilen etc. Digitalmagazin: Wie wird sich WebTV Ihrer Einschätzung nach weiterentwickeln? Mogg: WebTV wird sich weiter beim Verbraucher etablieren und mittelfristig vom PC auf den Fernseher wandern. Das ist heute zwar schon grundsätzlich möglich, etwa über Media Extender oder Media-PCs, muss und wird sich aber künftig noch verbraucherfreundlicher gestalten. Digitalmagazin: Was bedeutet diese Entwicklung für die etablierten TV-Player? Mogg: WebTV ist ein relevantes Element in der Unterhaltungsvielfalt geworden. WebTV ist ein neuer Wettbewerber um Zeit und letztlich auch Budget des Verbrauchers. TV-Sender müssen sich deshalb aktiv damit auseinandersetzen, um ihren Unterhaltungsanspruch auch in dieser Richtung durchzusetzen. Digitalmagazin: Eine Prognose: Wird sich durch neue Technologien wie WebTV oder IPTV zukünftig das Zuschauerverhalten verändern? Mogg: Ja, definitiv. Wir merken das heute schon durch den Einzug von Festplattenvideorecordern, die bei ihren Nutzern eine deutliche Verlagerung auf zeitversetztes Sehen erzeugt hat. Die Möglichkeiten durch IPTV und WebTV sind so vielfältig, dass die Verbraucher diese Vorteile schnell für sich nutzen und somit ihr Verhalten anpassen werden. Digitalmagazin: Vielen Dank für das Gespräch. Internet: www.rolandberger.com
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