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Digital-TV
Interview: MTV HD-Kanal „MTVNHD“: „Wir wollen nach Möglichkeit alle Haushalte in Deutschland erreichen“Digitalmagazin im Gespräch mit Stefan Liebig, Director Network Development, MTV Networks Germany05.09.2008
MTV Networks International startet mit MTVNHD in Kürze den ersten internationalen HD-Kanal mit Programmen rund um Musik und Kinder. Mit dem 24-Stunden-Sender in englischer Sprache unterstreicht die Sendergruppe ihr primäres Ziel, Zuschauer in aller Welt mit innovativem Premium-Content zu beliefern. Digitalmagazin hat sich mit Stefan Liebig, Director Network Development bei MTV Networks Germany, über den neuen hochauflösenden Pay-TV-Sender unterhalten.
Digitalmagazin: Herr Liebig, die Vorbereitungen für den Start des länderübergreifenden, hochauflösenden MTV-Kanals laufen jetzt sicherlich auf Hochtouren. Der Sender ist bereits vor einer Zeit in den Testbetrieb gegangen. Was ist noch zu tun und wann wird MTV HD auf Sendung gehen? Liebig: Mit Aufnahme des Testbetriebs werden nun die Scheduling- und Verschlüsselungssysteme eingerichtet und getestet. MVNHD startet offiziell am 15. September 2008 um 12.00 Uhr mit dem Video „A Beautiful Lie“ von 30 Seconds to Mars.
Digitalmagazin: Sie wollen den HDTV-Kanal an Plattformbetreiber in ganz Europa, also auch in Deutschland, vermarkten. In welchen Ländern wird der hochauflösende Kanal zum Sendestart zu sehen sein? Liebig: Ab 15. September wird MTVNHD in Belgien, Dänemark, Finnland, Norwegen und Schweden zu empfangen sein. Wir planen den Start für Frankreich, Deutschland, die Niederlande, Portugal, Spanien, Großbritannien, Argentinien, Brasilien, Chile, Mexiko und Venezuela noch vor Ende des Jahres.
Digitalmagazin: Wann ist es in Deutschland so weit? Welche Verbreitungswege streben Sie in Deutschland an? Liebig: Grundsätzlich streben wir eine Verbreitung über alle Infrastrukturen an und wollen nach Möglichkeit alle Haushalte erreichen. Wir sind momentan mit mehreren Plattformbetreibern in Verhandlung und können in Deutschland starten, sobald wir uns einig geworden sind.
Digitalmagazin: Bei dem neuen Sender handelt es sich um ein 24-Stunden-Programm: Welche Inhalte werden die MTV-Zuschauer in gestochen scharfer Bildqualität zu sehen bekommen? Liebig: MTVNHD ist der Referenzsender von MTV in Punkto Bild- und Ton-Qualität. Inhaltlich konzentrieren wir uns auf hochwertige Produktionen von Konzerten und Veranstaltungen wie beispielsweise „MTV Unplugged“ oder „VH1 Storytellers“. Selbstverständlich werden auch die großen Award-Shows wie die „MTV Video Music Awards“ oder unsere europäischen „MTV Europe Music Awards“ zu sehen sein. Auch Berichte von internationalen Top-Events wie „Isle of MTV“ und dem Roskilde Festival sind Bestandteil des Programms. Am Wochenende ist als Highlight für die junge Zielgruppe ein Nick-Fenster mit den beliebtesten Cartoons des Kindersenders vorgesehen. Mit von der Partie sind hier der allseits beliebte „SpongeBob Schwammkopf“', „Avatar - Der Herr der Elemente“, „Jimmy Neutron“ und „Tak und die Macht des Juju“. Mit mehr als 300 Stunden Eigenproduktionen innerhalb der nächsten zwei Jahre werden wir dem Publikum Premium-Entertainment rund um Musik- und Kinderthemen bieten - in hochauflösender Bildqualität und mit herausragendem Sound. Die Positionierung des Senders ist ein wenig älter als die des Free-to-air-Schwestersenders und richtet sich nicht in erster Linie an dessen jugendliche Zielgruppe, sondern über alle Altersstufen hinweg an die breite Zielgruppe der Musikbegeisterten, die höchste Ansprüche an die Präsentation unserer musikalischen Premium-Inhalte stellen und bereit sind, hierfür in zukunftsweisende Technik zu investieren.
Digitalmagazin: MTV ist ein Musiksender. Wie steht es mit dem Sound, was haben die MTV-Fans in punkto Tonqualität zu erwarten? Liebig: Uns ist es wichtig, unser erstklassiges Bild mit herausragender Tonqualität zu begleiten. Unser Ziel ist es das komplette Programm in echtem Dolby 5.1 anzubieten. Der überwiegende Teil der MTV-Produktionen und Konzerte liegt bereits in diesem hochwertigen Tonformat vor.
Digitalmagazin: Mit „Palladia“ in den USA und „TMF Live HD“ in Belgien wurden bereits zwei MTV Networks HD-Kanäle erfolgreich an den Start gebracht. Der länderübergreifende Sender MTVNHD folgt in Kürze. Welchen Mehrwert bietet High Definition und wie schätzen Sie die weitere Entwicklung von HDTV ein? Liebig: Die HD-Kanäle von MTV Networks bilden die Premiumspitze unseres vielfältigen Produktportfolios. In HD-Qualität kommen unsere hochwertigen Produktionen am besten zur Geltung und heben den Level des Musik- und Kinderfernsehens auf ein bisher unbekanntes Niveau. Wir schätzen die Relevanz von HD als absolut prioritär für die Weiterentwicklung unseres Unternehmens und unserer Marken ein. Mit der zunehmenden Zahl von HD-Empfangsgeräten wird dieses Format sich einen Platz im deutschen TV-Markt erobern und den Standard für die Zukunft setzen. Darüber hinaus wird durch die Ausbreitung von HD die Entwicklung der Bedeutung des Pay-Sektors weiter an Schwung gewinnen. Digitalmagazin: Vielen Dank für das Gespräch. Internet: www.mtvnetworks.de Dies ist eine Meldung aus unserem digitalen Nachrichtendienst "Digitalmagazin". Alle Informationen zu Abonnements und Preisen finden Sie unter www.digitalmagazin.info
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