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Telcos haben mit IPTV wenig Erfolg – Studie
25.09.2008
Die jüngste Studie der Medienanalysten bei Screen Digest widmet sich den
Herausforderungen an Telekom-Unternehmen in 26 europäischen Ländern auf dem
IPTV-Markt. „IPTV Business Models: Profit and Loss in the Telco TV Space“
analysiert die Erfolgschancen ihrer Strategien. Ursprünglich wurde IPTV als
Möglichkeit gesehen, die Kundentreue zu erhöhen und durch die Bündelung mit
anderen Dienstleistungen das Gesamtpaket attraktiver zu gestalten. Laut der
neuen Studie von Screen Digest ist IPTV bisher nicht kostendeckend - weder
durch höhere Kundenbindung noch durch positive Impulse für den
Breitbandgesamtmarkt, die bestenfalls geringfügig ausfallen.
Trotz dieser mageren Ergebnisse halten Telekom-Unternehmen an ihren
Plänen fest. Bis Ende dieses Jahres soll es in Europa mehr als 12 Millionen
IPTV-Abonnenten geben und bis Ende 2012 könnte diese Zahl deutlich über 22
Millionen liegen. Ein positiver Trend kristallisiert sich in Ländern mit
hoher Kabelpenetration wie Belgien, Schweden und Deutschland heraus: Einige
IPTV-Anbieter dort können mit ihren Breitbandergänzungen ein stärkeres
Wachstum als der übrige DSL-Markt verzeichnen, was sie zu den
Wachstumsraten von Triple-Play-Konkurrenten aus dem Kabelnetz und dem
durchschnittlichen Wachstum im gesamten Breitbandmarkt aufschließen lässt.
Richard Broughton, Autor der Studie, dazu: „In diesen Märkten bringt IPTV
den Unternehmen zwar keinen direkten Vorteil, allerdings weniger
Nachteil.“
Telekom erfolgreich dank
Bundesliga
So konnte die Deutsche Telekom seit der Einführung von IPTV im
Verhältnis zu den restlichen DSL-Anbietern schneller wachsen als der
gesamte Breitbandmarkt. Screen Digest zufolge ist die Deutsche Telekom in
einer guten Position dank ihrer Partnerschaft mit dem Pay-TV-Anbieter
Premiere und mit guten Wachstumsraten im Breitband-Geschäft, was ihr zu
einem hohen durchschnittlichen Gesamtumsatz pro Abonnent (ARPU, Average
Revenue Per User) verhilft. Preisreduktionen und Konzessionen haben das
IPTV-Wachstum der Deutschen Telekom im vergangenen Jahr weiter angetrieben,
wodurch die Telekom bis 2012 zum viertgrößten IPTV-Anbieter in Europa und
einer der zehn größten Unternehmen auf diesem Markt weltweit werden könnte
(nach Abonnenten gemessen). Die Fußball-Bundesliga ist ein großer
Abonnentenmagnet für IPTV und hochauflösende Inhalte (HD) tragen ebenfalls
zur Attraktivität bei.
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