Kommunikation
EIAA „Mediascope Europe 2008“: Für die „Generation Online“ der 25- bis 34-jährigen Deutschen ist das Internet Leitmedium
20.11.2008
Neben den Jugendlichen, die heute quasi mit dem Internet aufwachsen, ist
inzwischen auch für die „Generation Online“ der 25- bis 34-jährigen
Deutschen das Internet Leitmedium. Für die einstigen Web-Pioniere der
ersten Stunde ist das Internet heute nicht mehr aus ihrem medialen Alltag
wegzudenken. Dies zeigt die von der EIAA (European Interactive Advertising
Association), dem Branchenverband pan-europäischer Online-Vermarkter und
Technologiedienstleister, in Auftrag gegebene Studie „Mediascope Europe
2008“.
Befragt wurden im Rahmen dieser Studie über 9.000 Internetnutzer in ganz
Europa, davon mehr als 1.000 in Deutschland. Für Deutschland hat die Studie
ergeben, dass die 25- bis 34-jährigen Internetnutzer mit 5,8 Tagen pro
Woche bereits genauso häufig online surfen wie sie fernsehen. Dabei
verbringen sie mit wöchentlich 14,4 Stunden nahezu gleich viel Zeit im Web
wie vor dem TV-Gerät (14,7 Stunden). Im Vergleich zu 2007 haben die 25- bis
34-Jährigen ihre Internetnutzungsdauer damit um deutliche 25 Prozent erhöht.
So finden sich in der „Generation Online“ fast doppelt so viele
Heavy-Onliner mit Nutzungszeiten von 16 Stunden pro Woche und mehr (42
Prozent) als bei den deutschen Durchschnittsnutzern (24 Prozent). Diese
Entwicklung zeigt die EIAA-Studie auch für ganz Europa: Bei den
europäischen 25- bis 34-Jährigen übersteigt die wöchentliche
Internetnutzungsdauer (sechs Stunden) sogar bereits den Fernsehkonsum (5,9
Stunden). Pro Woche verbringen sie 13,9 Stunden online – ein Plus von
sieben Prozent gegenüber 2007. Über ein Drittel aus dieser Altersgruppe (36
Prozent) zählt in Europa zu den Heavy-Onlinern. Insgesamt spielt das
Internet bei allen europäischen Nutzern eine immer stärkere Rolle im
privaten und persönlichen Bereich: Entertainment, Kommunikation,
Produktinfos und Lifestyleberatung verlagern sich zunehmend ins Web.
Europa geht auch am Wochenende ins Internet
In den zehn europäischen Ländern der EIAA „Mediascope Europe 2008“ sind
inzwischen insgesamt 178 Millionen Menschen online – dies entspricht einem
Plus von fünf Prozent gegenüber 2007. Deutschland verfügt dabei mit 43,3
Millionen Onlinern zahlenmäßig über die größte Nutzerschaft. Die
Internetnutzung wächst vor allem am Wochenende ungebremst weiter und
verschiebt sich damit relativ in Richtung Freizeit und Entertainment. Mehr
als jeder zweite europäische Internetnutzer surft bereits am Samstag oder
Sonntag online (51 Prozent). In Deutschland steigert sich die
Internetnutzung am Wochenende um acht Prozent gegenüber 2007 auf 53
Prozent. Auch hier sind die 25- bis 34-Jährigen mit einer 19-prozentigen
Steigerung der Wochenendnutzung auf insgesamt 76 Prozent ein
Wachstumstreiber. In der Zeit von Montag bis Freitag stößt die
Internetnutzung hingegen langsam an natürliche Zeitgrenzen (Europa: 60
Prozent, Deutschland: 61 Prozent). Für eine schnelle Datenübertragung
verfügen in Europa bereits 80 Prozent über einen
Breitband-Internetanschluss. Vor allem in Frankreich (92 Prozent) und
Großbritannien (91 Prozent) ist die Verbreitung von
Breitband-Internetanschlüssen nahezu flächendeckend. In Deutschland
besteht in Sachen Breitband nach wie vor Nachholbedarf (60 Prozent).
Deutschland tauscht sich online aus
Neben der Suche (Deutschland und Europa jeweils 84 Prozent) und der
Kommunikation via E-Mail (Deutschland: 75 Prozent, Europa: 79 Prozent)
gehört vor allem der Austausch mit anderen Onlinern für deutsche
Internetnutzer zu den beliebtesten Webaktivitäten: Mehr als ein Drittel (37
Prozent) tauschen sich regelmäßig auf Bewertungsplattformen aus. Damit ist
Deutschland in diesem Bereich eine der führenden Nationen und liegt
deutlich über dem europäischen Durchschnitt (25 Prozent). Auf den weiteren
Rängen folgen in Deutschland die Kommunikation in sozialen
Online-Netzwerken (32 Prozent, Europa: 41 Prozent), Filme, IP-TV und
Video-Streamings (Deutschland und Europa jeweils 27 Prozent) sowie der
aktive Gedankenaustausch in Foren (27 Prozent, Europa: 24 Prozent). In der
Hitliste der beliebtesten Websites sind vor allem Seiten mit Nachrichten
besonders gefragt – darüber sind sich alle europäischen Nutzer einig
(Deutschland und Europa jeweils 59 Prozent). In Deutschland folgen
Reiseseiten (55 Prozent, Europa: 49 Prozent), Websites mit lokalen
Informationen (51 Prozent, Europa: 49 Prozent), Seiten mit
Preisvergleich-Angeboten (50 Prozent, Europa: 39 Prozent) und
Auktions-Plattformen (50 Prozent, Europa: 35 Prozent).
www.eiaa.net
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