Programm
„ZDF Neo“ startet am 1. November – Sender für jüngere Zuschauer ersetzt ZDF Dokukanal
19.08.2009
Am 1. November 2009 geht der neue Zielgruppenkanal des ZDF unter dem
Namen „ZDF Neo“ an den Start. Wie der Mainzer Sender am 19. August
mitteilte, wolle der neue Kanal mit einem Programmkonzept überzeugen, das
sich an der Lebenswelt junger Familien und den Nutzungsgewohnheiten der
Zuschauer zwischen 25 und 49 Jahren orientiere.
Der Umbau des „ZDF Dokukanals“ zum Zielgruppenkanal „ZDF Neo“ ist Teil
der strategischen Neuausrichtung des ZDF, mit der der Sender die
Herausforderungen der digitalen Zukunft erfolgreich meistern will.
Charakteristisch für die veränderte digitale Medienlandschaft ist die
Aufsplittung der Zuschauerschaft, der das ZDF mit einer neuen
Angebotsstrategie begegnen möchte.
„Wo es nicht mehr gelingen kann, mit einem Kanal alle Zuschauer zu
erreichen, liegt der Erfolg im Angebot einer starken Senderfamilie, in der
sich die unterschiedlichen Zielgruppen unter dem Dach des ZDF
wiederfinden“, erklärte Intendant Markus Schächter.
Für den Sendestart im November halte „ZDF Neo“ eine „abwechslungsreiche
Mischung“ aus lebensnahen Factual Entertainment-Formaten, Servicesendungen,
faszinierenden Dokumentationen, unterhaltsamen Musiksendungen, Spielfilmen,
internationalen Kaufserien und originellen Comedys bereit. Damit
präsentiere sich der Sender als attraktive öffentlich-rechtliche
Alternative für die jüngeren Zuschauer.
Das Sendeschema des neuen Kanals reflektiere den Lebensrhythmus der
Zielgruppe: Um den Sehgewohnheiten der jüngeren Zuschauer entgegenzukommen,
beginne die Primetime von „ZDF Neo“ um 21 Uhr. Eine Zeit, wenn für beruflich
stark Eingebundene, junge Eltern oder sehr aktive Menschen der Feierabend
erst beginnt.
Für das ZDF eröffne sich mit der Neuausrichtung des Digitalkanals auch
die Möglichkeit, auffälligere Programmfarben zu testen – nicht zuletzt mit
Blick auf deren Eignung für das ZDF-Programm. Deshalb weist
Programmdirektor Thomas Bellut dem neuen Kanal eine wesentliche Rolle zu:
„Mit seiner Ausrichtung auf jüngere Zuschauer wird ZDF Neo zum
Innovationsmotor, von dem auch das ZDF-Hauptprogramm profitieren wird.“
www.zdf.de
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