Digital-TV
HDTV als große Chance für Wettbewerber im TV-Markt – Umfrage
01.02.2010
65 Prozent der deutschen Fernsehzuschauer zeigen ein starkes Interesse an
HDTV-Angeboten. Dies belegt eine Umfrage der Beratungsgesellschaft
Goetzpartners. Diesem Interesse begegnen die TV-Sender nun zunehmend mit
spezifischen Angeboten. In der Folge wird sich der Wettbewerb um den Kunden
verschärfen. Nur die TV- und TV-Infrastruktur-Anbieter mit einem
umfassenden und preisoptimierten HDTV-Angebot werden in diesem Wettbewerb
punkten und zunehmend Marktanteile gewinnen. Goetzpartners führte Ende
2009 eine für die deutsche Bevölkerung in der Altersgruppe von 14
bis 69 Jahren repräsentative telefonische Umfrage zum Thema Fernsehen
der Zukunft durch.
Hinsichtlich HDTV zeigen die Umfrageergebnisse, dass hochauflösende
Angebote bei 65 Prozent der Befragten auf Interesse stoßen. Auch die
stattliche Zahl von aktuell bereits 19 Millionen HD-fähigen
Fernsehgeräten in deutschen Haushalten bestätigt das hohe
Interesse an der neuen Technik.
Dem Wunsch nach mehr HDTV-Angeboten wird von den Fernsehsendern
teilweise bereits Rechnung getragen. Im Pay-TV-Bereich startete
beispielsweise Sky Mitte 2009 eine großangelegte HD-Offensive,
nachdem bereits unter dem Firmenvorgänger Premiere seit 2005 vier
HD-Sender vermarktet worden waren. Im Free-TV sind die Sender RTL HD und
Vox HD bereits seit November 2009 verfügbar, die Sender Pro Sieben HD,
Sat 1 HD und Kabel Eins HD werden seit Anfang Februar in HDTV-Qualität
ausgestrahlt. Auch ARD und ZDF starten zu den Olympischen Winterspielen im
Februar den HDTV-Regelbetrieb.
Als besonders attraktive HD-Inhalte bewerten die HD-Interessierten vor
allem Dokumentationen und Spielfilme (jeweils von rund drei Vierteln der
Befragten genannt). Aber auch Live-Sport in HDTV-Qualität
stößt bei 55 Prozent der Befragten auf reges Interesse. Dies
wird zum Beispiel auch durch die steigenden Nutzerzahlen des IPTV-Angebotes
„T-Entertain“ der Deutschen Telekom bestätigt, die seit
August letzten Jahres alle Spiele der Fußball-Bundesliga in
HDTV-Qualität anbietet und intensiv vermarktet.
„Die Übertragung der Fußball-WM 2010 in Südafrika
in HDTV wird sicherlich dazu führen, dass die Nachfrage nach
HDTV-Angeboten nochmals einen Schub erfahren wird", betont
Unternehmensberater Marcus Worbs-Remann. Dies ist insbesondere deshalb
für alle Anbieter so interessant, weil bei den Konsumenten für
HDTV eine höhere Zahlungsbereitschaft als für Standardfernsehen
besteht. Im Rahmen der Konsumentenbefragung gaben 40 Prozent der
HD-Interessierten an, dass sie bereit sind, für die höhere
Qualität von HDTV-Angeboten im Vergleich zu herkömmlicher
Standard-Qualität mindestens zehn Prozent mehr zu bezahlen.
www.goetzpartners.com
Dies ist eine Meldung aus unserem digitalen Nachrichtendienst
„Digitalmagazin“.
Alle Informationen zu Abonnements und Preisen finden Sie unter www.digitalmagazin.info.
