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Programm
Aus DSF wird Sport 1 – Verbreitung in HD-Qualität spielt wichtige RolleDigitalmagazin im Gespräch mit Zeljko Karajica, Geschäftsführer DSF/Sport 108.02.2010
Am 11. April wird das DSF in „Sport 1“ umbenannt, allein im Jahr 2010 sind über 1.150 Stunden Live-Sport für den neuen Sportsender geplant. „Unser Hauptaugenmerk liegt dabei auf der inhaltlichen Verzahnung von TV und Online“, sagt DSF/Sport 1-Geschäftsführer Zeljko Karajica im Digitalmagazin-Interview. Gegenwärtig prüft der Sender auch den Eintritt ins hochauflösende Zeitalter. Die Verbreitung in HD-Qualität spiele eine wichtige Rolle, deutet Karajica die künftige HDTV-Strategie von Sport 1 an. Digitalmagazin: Aus DSF wird Sport 1. Was war schlecht am eingeführten Namen DSF? Karajica: Sowohl Sport 1 als auch DSF sind starke Marken. Wir haben uns also im Rahmen unserer Einmarken-Strategie nicht gegen, sondern für eine der beiden Brands entschieden. Bei der Entscheidungsfindung haben wir dabei genau abgewogen und uns auf die Ergebnisse der Marktforschung gestützt. Wichtig war uns dabei vor allem, dass die neue Dachmarke unsere Kernkompetenz Sport noch deutlicher betont. Digitalmagazin: Was wird sich inhaltlich in Ihrem Sportfernsehen ändern? Karajica: Wir werden im Jahr 2010 über 1.150 Stunden Live-Sport ausstrahlen – unter anderem die deutsche Handball- und Basketball-Bundesliga. Das ist eine Steigerung von mehr als zehn Prozent gegenüber dem letzten Jahr. Darüber hinaus haben wir uns auch Übertragungsrechte an der Eishockey-WM im Mai in Deutschland und an den Leichtathletik-Meetings der IAAF Diamond League gesichert. Wie seit jeher wird natürlich auch die Fußball-Bundesliga ein Programm-Schwerpunkt sein. Ausbauen werden wir im Jahr 2010 die Motor-Formate und den News-Bereich: Mit 80 Stunden mehr Nachrichten können wir nun auch verstärkt eigene Schwerpunkte setzen. Neben dem Zuwachs an Live-Sport werden unsere Erstausstrahlungen von eigenen Sport-Entertainment-Formaten, Dokumentationen und Magazinen in diesem Jahr ein Volumen von 225 Stunden erreichen. Digitalmagazin: Ihr direkter Konkurrent, Eurosport, hat sich im Fernsehbereich mit weiteren Produkten und Kanälen wie Eurosport 2, Eurosport News, Eurosport HD breit aufgestellt. Was kann Sport 1 dagegensetzen? Karajica: Eurosport ist zwar ein Wettbewerber, aber aufgrund der Ausrichtung als paneuropäischer Sportsender nicht als unser Hauptkonkurrent zu betrachten. Wir richten unseren Fokus auf den für Deutschland relevanten Sport – das ist unser Alleinstellungsmerkmal, auch gegenüber Eurosport. Ungeachtet dessen prüfen wir alle Optionen: Die Verbreitung unseres Programms in HD-Qualität spielt dabei eine wichtige Rolle. Neben der Verbreitungsart denken wir aber natürlich auch über die geeigneten Plattformen für unsere Inhalte nach – sowohl im Hinblick auf Free- und Pay-Szenarien als auch auf verschiedene Medienkanäle wie TV, Online oder Mobile. Digitalmagazin: Erleben wir bei DSF/Sport 1 derzeit einen Paradigmenwechsel? Bisher betrieben Sender Onlinedienste, heute betreiben mehr und mehr Internetplattformen Fernsehsender. Läuft das Fernsehen damit nicht Gefahr, ein Anhängsel des Internets zu werden? Karajica: Mit der Einführung von Sport 1 wird erstmals eine Online-Marke zur TV-Marke. Vor dem Hintergrund des sich verändernden Mediennutzungsverhaltens und dem Zusammenwachsen der TV-, Online- und Mobile-Märkte tragen wir dieser Entwicklung mit der neuen Dachmarken-Strategie konsequent Rechnung. Unser Hauptaugenmerk liegt dabei auf der inhaltlichen Verzahnung von TV und Online. Digitalmagazin: Herr Karajica, vielen Dank für das Gespräch. Hinweis: Lesen Sie das komplette Interview sowie weitere Hintergrundinformationen zu Sport 1 in der März-Ausgabe von INFOSAT. Das Heft 3/2010 wird am 26. Februar im Handel erscheinen. Dies ist eine Meldung aus unserem digitalen Nachrichtendienst „Digitalmagazin“. Alle Informationen zu Abonnements und Preisen finden Sie unter www.digitalmagazin.info.
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