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Digital-TV
65 Prozent der deutschen TV-Zuschauer an HDTV interessiert – „Auch kleinere Sender werden sukzessive umstellen“Digitalmagazin im Gespräch mit Alexander Henschel, Managing Director bei Goetzpartners Management Consultants09.02.2010
Das Angebot an hochauflösenden TV-Programmen ist in Deutschland so hoch wie nie zuvor: Am 12. Februar starten ARD und ZDF mit der Regelausstrahlung ihrer frei empfangbaren HD-Kanäle. Über die Plattform HD+ können inzwischen die hochauflösenden Programme der beiden großen deutschen Sendergruppen Pro Sieben Sat 1 und RTL empfangen werden. Darüber hinaus bietet die Pay-TV-Plattform Sky seit vergangenem Sommer sieben kostenpflichtige HDTV-Sender an. Eine Umfrage der Beratungsgesellschaft Goetzpartners hat ergeben, dass 65 Prozent der deutschen Fernsehzuschauer ein starkes Interesse an HDTV-Angeboten haben. „Treiber des großen Interesses an HDTV-Qualität ist neben dem Anspruch hoher Bildqualität insbesondere die hohe Verbreitung von aktuell 19 Millionen HD-fähigen Fernsehgeräten in den deutschen Haushalten“, sagt Alexander Henschel, Managing Director bei Goetzpartners Management Consultants, im Digitalmagazin-Interview. Digitalmagazin: Herr Dr. Henschel, Goetzpartners hat Ende 2009 eine repräsentative Umfrage zum Thema „Fernsehen der Zukunft“ durchgeführt. Zu welchen Kernergebnissen kamen Sie? Henschel: Das Internet entwickelt sich neben dem klassischen Fernsehen zunehmend als Leitmedium. Hierbei zeigen die Umfrageergebnisse, dass sich die Konsumenten in diesem Zusammenhang mittlerweile auch verstärkt IPTV-Angeboten zuwenden. So hat deren Nutzung im Vergleich zum Vorjahr um durchschnittlich 157 Prozent deutlich zugenommen. Offene IPTV-Angebote wie Web-TV, User Generated Video Content oder Video-on-Demand werden inzwischen von 17 Prozent der Befragten mindestens einmal pro Woche genutzt. Inhaltlich wünschen sich die Befragten vor allem mehr Bildungs-Sendungen, aktuelle Informationen und Dokumentationen. Weiterhin sind den Konsumenten eine hohe Qualität der Inhalte, eine hohe Programmvielfalt sowie eine Reduktion der Werbung wichtig. Hinsichtlich der Funktionalität bewerten die Konsumenten neben der Programm- und Zeitsouveränität sowie den Interaktionsmöglichkeiten eine überzeugende Ton- und Bildqualität als wichtig, Stichwort HDTV. Die Umfrage haben wir Ende 2009 in Deutschland telefonisch in der Altersgruppe der 14- bis 69-Jährigen durchgeführt. Digitalmagazin: Die Umfrage hat ergeben, dass hochauflösende TV-Angebote aktuell stark nachgefragt werden. Welche Faktoren haben Ihrer Meinung nach zu dieser Entwicklung geführt? Henschel: Treiber des von den befragten Konsumenten mehrheitlich gezeigten großen Interesses an HDTV-Qualität ist neben dem Anspruch hoher Bildqualität insbesondere die hohe Verbreitung von aktuell 19 Millionen HD-fähigen Fernsehgeräten in den deutschen Haushalten. Deren Bildqualität ist bei analoger Übertragung oder in SD-Qualität teilweise nicht zufriedenstellend. Zudem führt das gesteigerte Angebot an Inhalten in HD, gekoppelt mit einer hohen Medienpräsenz, nicht zuletzt wegen der Aufnahme des Regelbetriebs von ARD und ZDF am 12. Februar zu einer gesteigerten Nachfrage. Neben der aktuellen Nachfrage nach HDTV um die Olympischen Winterspiele in Vancouver erwarten wir einen weiteren Nachfrageimpuls zur Fußball-WM 2010 in Südafrika. Digitalmagazin: Inwiefern reagieren die TV-Veranstalter auf die verstärkte Nachfrage der Zuschauer nach hochauflösenden Angeboten? Henschel: Dem Wunsch nach mehr HDTV-Angeboten tragen die Fernsehsender teilweise bereits Rechnung. Im Pay-TV-Bereich startete Sky Mitte 2009 eine großangelegte HD-Offensive mit sieben HD-Sendern, nachdem der Vorgänger Premiere seit 2005 vier HD-Sender vermarktet hatte. Im Free-TV sind die Sender RTL HD und Vox HD bereits seit November 2009 verfügbar, die Sender Pro Sieben HD, Sat 1 HD und Kabel Eins HD werden seit Anfang Februar in HDTV-Qualität ausgestrahlt. Auch ARD und ZDF starten wie bereits erwähnt zu den Olympischen Winterspielen im Februar den HDTV-Regelbetrieb. Wir erwarten, dass auch kleinere Sender innerhalb der nächsten 24 Monate sukzessive auf HD umstellen werden. Digitalmagazin: Der Umfrage zufolge sind einige HD-Inhalte für die Zuschauer besonders attraktiv. Um welche Inhalte handelt es sich hierbei? Henschel: Jeweils rund 75 Prozent der befragten HD-Interessierten bewerten Dokumentationen und Spielfilme als interessante Inhalte. Aber auch Live-Sport in HD-Qualität wird von 55 Prozent der Befragten als interessant eingeschätzt. Digitalmagazin: HDTV-Angebote gibt es sowohl im Free- als auch im Pay-TV. Inwieweit sind die Zuschauer bereit, für hochauflösende Inhalte zu zahlen, insbesondere im Vergleich mit dem Standardfernsehen? Henschel: In unserer Umfrage gaben 40 Prozent der HD-Interessierten an, dass sie bereit sind, für die höhere Qualität mehr zu bezahlen. Während 33 Prozent angeben, sie würden bis zu zehn Prozent mehr zahlen, wären sieben Prozent der Befragten sogar bereit, über zehn Prozent mehr für hochauflösende Inhalte auszugeben. Digitalmagazin: Die starke Nachfrage und das größere HDTV-Angebot führen zu mehr Wettbewerb unter den Anbietern. Worauf kommt es dabei an? Henschel: Fernsehsender und TV-Infrastrukturanbieter können in dem sich verschärfenden Wettbewerb um den Kunden mit umfassenden HDTV-Angeboten punkten und zunehmend Marktanteile gewinnen. So würden beispielsweise zwei Drittel der befragten Konsumenten zu einem IPTV-Anbieter wechseln, wenn über diesen HDTV zu empfangen wäre. Es wird daher für alle Marktteilnehmer zunehmend wichtig, ihre Inhalte in HDTV zu präsentieren und diese Angebote transparent zu vermarkten. So hat in den vergangenen Wochen und Monaten insbesondere die Deutsche Telekom ihr IPTV-Angebot T-Home Entertain sehr aktiv mit HDTV-Inhalten beworben. Über Satellit waren bereits in der Vergangenheit einzelne Sender im HD-Format kostenfrei zu empfangen. Für das Paket HD+ sollen zukünftig auch Satelliten-Kunden eine Gebühr zu entrichten haben. Der großen Kundennachfrage und der massiven Medienpräsenz dieses Themas haben sich seit Anfang dieses Jahres auch alle großen Kabelnetzbetreiber gebeugt und angekündigt, zeitnah HD-Kanäle in ihre Kabelnetze einzuspeisen. Dies zeigt den schon sehr intensiven Wettbewerb der einzelnen Plattformen. Digitalmagazin: Herr Dr. Henschel, vielen Dank für das Gespräch. Dies ist eine Meldung aus unserem digitalen Nachrichtendienst „Digitalmagazin“. Alle Informationen zu Abonnements und Preisen finden Sie unter www.digitalmagazin.info.
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