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Jeder vierte Internetnutzer sieht online Filme, Serien und TV oder hört Webradio – Studie
15.03.2010
Jeder vierte Internetnutzer in Deutschland sieht online Filme, Serien und
Fernsehen oder hört Webradio. Rund 80 Prozent lesen Nachrichten im Web
oder beschaffen sich Informationen online. Insgesamt nutzt die Mehrzahl der
deutschen User das Internet fast täglich. Dies geht aus dem
„Marketers & Consumers, Digitale & Connected“-Report
2009 des Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe in Kooperation mit
InSites Consulting hervor. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die deutsche Vertretung
des IAB Europe. An der Studie haben 32.000 Internetnutzer aus 16
europäischen Ländern teilgenommen. Ein Auszug des „MC
DC“-Report 2009 ist für Mitglieder des BVDW kostenlos auf der
Website unter www.bvdw.org erhältlich.
Bewegtbild im Internet legt zu
„Die Nutzung des Webs als Unterhaltungsmedium nimmt immer
stärker zu. Aus diesem Grund verlängern viele TV-Sender ihr
Angebot ins Web und geben den Internetnutzern so die Möglichkeit,
gezielt Filme und Serien zu schauen. Selbst auf klassischen Nachrichten-
und Informationsportalen nimmt der Bewegtbildanteil deutlich zu“,
erläutert Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK.
Hohes Bewegtbild-Potenzial
Verglichen mit anderen europäischen Ländern liegt Deutschland
im Bereich der Nutzung von audiovisuellen Medien auf Websites noch unter
dem Durchschnitt. Dies liege unter anderem daran, dass viele Webangebote
das Potenzial bewegter Bilder noch nicht voll ausschöpfen, hieß
es weiter.
Attraktive Online-Werbung
Im Bereich der Online-Werbung sehen rund 60 Prozent der deutschen
Internetnutzer interessante Informationen als wichtigstes Kriterium
attraktiver Online-Werbung an. Zudem geben über 50 Prozent an, dass
Online-Werbung kreativ umgesetzt sein sollte. Auch der Unterhaltungswert
spielt für 40 Prozent der Befragten eine große Rolle.
Video-Werbung wird weiter wachsen
„Gerade aufmerksamkeitsstarke Werbeflächen und
Bewegtbild-Werbung im Internet vereinen die Möglichkeit gleichzeitig
zu informieren und kreativ zu unterhalten. Das Wachstum von Video-Ads wird
daher auch 2010 weiter zulegen“, sagt Arne Wolter (G+J Electronic
Media Sales), stellvertretender OVK-Vorsitzender.
www.bvdw.org
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