Medien
Vermarkter von ARD und ZDF gegen Beck-Pläne zu Werbeverbot
17.03.2010
Die unlängst bei einem regionalen Medien-Meeting in Düsseldorf
vom rheinland-pfälzischen Ministerpräsidenten Kurt Beck
geäußerten Vorschläge zu einem neuen Gebührenmodell
und einem Werbeverbot in ARD und ZDF weisen nach Ansicht der ARD-Werbung
Sales & Services und des ZDF Werbefernsehens in die falsche Richtung.
Dies teilten die Vermarkter am 17. März gemeinsam mit. „Die
Diskussion über ein neues Finanzierungsmodell für den
öffentlich-rechtlichen Rundfunk sollte man nicht vermischen mit der
Forderung nach einem Werbeverbot für ARD und ZDF“, sagte
Bernhard Cromm, Geschäftsführer ARD-Werbung Sales & Services.
„Werbeverbote sind Gift für die Konjunktur.“ Hans-Joachim
Strauch, Geschäftsführer der ZDF Werbefernsehen GmbH,
unterstreicht in diesem Zusammenhang: „Die Behauptung, dass ein
Verbot von Werbung den privaten Medienunternehmen zugute käme, ist
zudem durch das französische Modell hinreichend widerlegt.“
Vielmehr zeigten alle relevanten Untersuchungen, dass Werbeumsätze,
die bei einem Werbeverbot in ARD und ZDF entfielen, von den Unternehmen
aufgrund einer gänzlich anderen Zielgruppenstruktur schlichtweg
eingespart würden. Cromm: „Diese Erkenntnis sollte man auch bei
den Lobby-Verbänden der privaten Medienunternehmen zur Kenntnis
nehmen.“ In der französischen Regierung gebe es derzeit sogar
Überlegungen, die Beschlüsse des letzten Jahres zugunsten eines
deutschen Modells wieder zu revidieren.
Das bewährte Finanzierungsmodell des öffentlich-rechtlichen
Rundfunks aus Gebühren und Werbeerlösen gewährleistet die
mittel- und langfristige Wirtschaftlichkeit des Gebührenanteils und
ist sozial und marktwirtschaftlich ausgewogen. Ein Werbeverbot hätte
zur Folge, dass die Gebühren um 1,42 Euro steigen müssten –
dies hat die KEF (Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs der
Rundfunkanstalten) in ihrem 15. Bericht bereits ausführlich
dargestellt. Cromm: „Werbung als Teil unseres gesellschaftlichen
Alltags ist ein elementarer Teil der Marktkommunikation, den gerade junge
Zielgruppen als selbstverständlich wahrnehmen. Diese 20 Minuten
Werbung besitzen – anders als bei den Privatsendern – bei den
Zuschauern von ARD und ZDF eine hohe Akzeptanz.“
www.ard-werbung.de
www.zdf-werbung.de
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