HbbTV führende TV-App-Plattform in Deutschland

Der offene HbbTV-Standard ist die führende TV-App-Plattform auf den Fernsehern in deutschen Haushalten, gefolgt von Samsung Tizen und Amazon Fire TV.

Betrachtet man die tatsächliche Nutzung, zeigt sich bereits heute die hohe Bedeutung der TV-Plattformen von Deutscher Telekom (Magenta TV), Vodafone und Sky. Die größten Wachstumsaussichten hat unterdessen die Comcast-Tochter Metrological.

Zu diesen Ergebnissen kommt die Reichweitenstudie „TV App Platforms in Germany - Update 2020“, die die Hamburger Agentur TeraVolt mit Unterstützung eines zwölfköpfigen Expertenpanels und dem Marktforschungsinstitut Facit erarbeitet hat.

Während Amazon Fire TV (4,3 Millionen Haushalte) hinter HbbTV (15,3 Millionen) und Tizen (5,9 Millionen) zwar die dritthöchste Reichweite aufweist, fällt es in der tatsächlichen Nutzung hinter Magenta TV, Metrological, Foxxum und Android TV zurück.

Insbesondere Metrological, deren Lösungen unter anderem Sky und Vodafone einsetzen, dürfte laut der Studie zukünftig eine bedeutende Rolle im deutschen TV-Markt einnehmen. TeraVolt prognostiziert, dass Metrological seine Reichweite jährlich um 31 Prozent steigern und bis 2024 in der tatsächlichen Nutzung auf Rang zwei klettern wird. Samsungs Tizen rutscht auf Platz vier ab, während HbbTV weiterhin die unangefochtene Nummer eins bleibt.

„Vodafone und Sky sowie Tele Columbus setzen bereits auf den App Store von Metrological. Die Comcast-Tochter wird daher zu einer der wichtigsten Plattformen für TV-Apps in Deutschland heranwachsen und könnte sogar wichtiger werden als Tizen und Amazon Fire TV“, sagte Tobias Künkel, Managing Partner bei TeraVolt.

Dennoch bleibe Amazon ein starker Marktteilnehmer, betonte Künkel: „Amazon ist heute mit seinen App-fähigen Geräten in mehr Wohnzimmern präsent als die Telekom, Vodafone, Sky oder Google. Dazu bietet Amazon mit seinem Prime-Angebot ein Produkt an, das die direkte Identifikation, Datenerfassung und Abrechnung seiner Kunden ermöglicht. Dies sind wichtige Faktoren für langfristigen Erfolg und Kundenbindung.“

Die vollständige Studie (englischsprachig) kann auf der TeraVolt-Webseite als PDF-Dokument heruntergeladen werden.

Von Dr. Jörn Krieger