- © Foto: Screenshot/Vodafone-Spot -
DAUN, 11.09.2019 - 12:21 Uhr
Digital-TV - Internet-TV

ProSiebenSat.1 und Vodafone testen Addressable Advertising via HbbTV

Der ProSiebenSat.1-Werbevermarker SevenOne Media bringt die Bumper Ads, die kurzen Werbespots aus der Online-Welt, ins Fernsehen.

Für Vodafone Deutschland und den neuen Tarif „CallYa Digital“ setzt die Tochter des Medienkonzerns eine Addressable-TV-Advertising-Kampagne um. Bis Anfang Oktober 2019 laufen die Vodafone-Spots in allen Programmumfeldern der ProSiebenSat.1-Gruppe.

„Durch Addressable TV erweitern wir TV-Werbung um völlig neue Möglichkeiten. Die neuen kurzen Spotmotive sind neben Targeting eine dieser Anwendungsmöglichkeiten“, sagte Thomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung von SevenOne Media. „Zusammen mit Vodafone und Wavemaker testen wir nun die Bumper Ads erstmals im TV und sammeln gemeinsam mit unserem Kunden Erfahrungen in diesem Bereich – etwa hinsichtlich der Werbewirkung. Nach dem erfolgreichen Test könnte ein solches Produkt in den nächsten Monaten in den Regelbetrieb gehen.“

Anne Stilling, Bereichsleiterin Marcomms & Media bei Vodafone, erklärte: „Mit einer breit angelegten TV-Kampagne zum Start eines Produktes wie 'CallYa Digital' erreichen wir schnell hohe Reichweiten. Addressable TV ermöglicht darüber hinaus durch neue, schnelle Formate und ein entsprechendes Targeting die junge Zielgruppe direkt anzusprechen. Das ist eine vielversprechende Kombination! Wir sind gespannt, wie die Ergebnisse der begleitenden Studie ausfallen.“

Technisch funktioniert dies über HbbTV, wie ein ProSiebenSat.1-Sprecher gegenüber InfoDigital erläuterte. Auf Smart-TV-Fernsehern, die sich für den interaktiven Multimedia-Standard eignen und ans Internet angeschlossen sind, wird dabei der gesamte Werbeblock online ausgespielt, was den Austausch einzelner Spots für bestimmte Zielgruppen ermöglicht.

 

Von Dr. Jörn Krieger


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