DAUN, 05.09.2016 - 16:04 Uhr
Digital-TV

Verbraucherstudie zur IFA 2016 von GfK und Deutscher TV-Plattform veröffentlicht

Zwei Drittel der Deutschen nutzen  Bewegtbild auf portablen Geräten und jeder Zweite interessiert sich auch für audiovisuelle Medien im selbstfahrenden Auto. Das sind wichtige Befunde einer aktuellen Verbraucherstudie der GfK im Auftrag der Deutschen TV-Plattform zur IFA 2016. Im Mittelpunkt standen Fragen wie: Wie nutzen Zuschauer Fernsehen und welche Begriffe kennen sie? Welche Online-Dienste sind beliebt, und welche Endgeräte kommen dabei zum Einsatz?

Die aktuelle Folge der Lieblings-Serie vom Sofa aus zu der vom TV-Sender vorgegebenen Ausstrahlungszeit schauen? Oder doch lieber mehrere Folgen über Online-Abruf auf dem Tablet-PC, wenn es gerade passt? Die offenbar pragmatische Antwort vieler Zuschauer: Beides geht - dank moderner Technik sowie steigender Haushaltsausstattung mit vernetzten Bildschirmgeräten. Das ergab eine aktuelle Studie der GfK im Auftrag der Deutschen TV-Plattform zur IFA 2016.

Noch immer werden Bewegtbild-Inhalte von den Deutschen am häufigsten auf dem Fernseher genutzt (60 Prozent), jeder Zweite konsumiert TV und Video aber auch auf dem  Laptop / Notebook (50 Prozent), und jeder Dritte setzt Smartphone (33 Prozent ) und Tablet (30 Prozent ) dafür ein. In Summe kommen die portablen Geräte damit auf eine Nutzung von 65 Prozent. Besonders bei den 14- bis 29jährigen sind die „second screens“ mit über 80 Prozent die klaren Favoriten bei der Mediennutzung. Dabei werden die tragbaren Geräte gar nicht unbedingt unterwegs, sondern häufig zu Hause eingesetzt.

Fragt man nach der Präferenz hinsichtlich der genutzten Dienste, dominieren unterwegs die Online-News und Social Media-Dienste und zu Hause Mediatheken und Streaming-Portale. Noch ist die Nutzung von Bewegtbild im Auto gering. Für die Zukunft wünscht sich aber die Hälfte der Befragten die Nutzung audiovisueller Medien im selbstfahrenden Auto.

Die zeitversetzte Nutzung von Fernsehinhalten hat zunehmend Bedeutung. 60 Prozent der Zuschauer rufen Videos aus den Mediatheken der TV-Sender ab. Video on Demand  wird von 40 Prozent der Befragten genutzt, oft auch mehrfach pro Woche (58 Prozent). Mediatheken werden mehrheitlich am PC genutzt, während Video On Demand zumeist am Smart-TV. Für beide Dienste spielt auch der „second screen“ eine wichtige Rolle: Tablet PCs stehen bei beiden Diensten auf Platz drei der benutzten Geräte. Die Besitzer dieser Geräte sind besonders den Mediatheken treu: Über die Hälfte der Tablet-Nutzer rufen die Mediatheken mindesten einmal pro Woche auf (am PC sind es nur 34%). Bei Video on Demand sind die Smart-TV Nutzer die treuesten Zuschauer: Sogar 56 Prozent verwenden mindestens einmal pro Woche einen Abrufdienst

Jeder Fünfte nutzt den „Red Button“

Für die Mediatheken kommt am Smart-TV auch die Red Button-Funktion zum Einsatz. Obwohl nur wenige Zuschauer den technischen Begriff „HbbTV“ kennen, nutzt jeder Fünfte den Red Button, über die Hälfte (53 Prozent) sogar regelmäßig mindestens einmal pro Woche! Video on Demand-Dienste kommen auf eine Nutzung von 40 Prozent - dann zu 58% mindestens einmal pro Woche.

Mit der steigenden Vielfalt an TV- und Bewegtbildinhalten wächst auch der Wunsch nach Personalisierung durch interaktive Dienste, ergab die aktuelle Verbraucherstudie. Insgesamt ein Viertel der Befragten zeigte Interesse an individuellen Programmempfehlungen – unter den jungen Zuschauern waren es sogar 43 Prozent (14-19 Jahre).

Die Verbraucherstudie zur IFA 2016 ist eine repräsentative, computergestützte Befragung von 1277 privaten Online-Nutzern ab 14 Jahren in Deutschland vom 28. Juli bis 1. August 2016, die die GfK im Auftrag der Deutschen TV-Plattform durchgeführt hat. Die Auswertung mit Grafiken hier zur Verfügung. Aktuelle Informationen zu allen Themen rings um Digital-TV und Bewegtbild inklusive aktueller Flyer und Broschüren unter www.tv-plattform.de.


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