DAUN, 04.08.2020 - 10:59 Uhr
Digitale Welt - Internet

Kantar läutet die Ära der cookie-freien Werbewirkungsmessung ein

Das Marktforschungsunternehmen Kantar hat einen wichtigen Meilenstein in seiner Roadmap zur Bereitstellung einer unabhängigen Plattform zur cookie-freien Messung der Werbewirksamkeit in der Werbebranche vorgestellt.

Mit wachsender Sorge um Datenschutz und beeinflusst durch die DSGVO wird die Messung von Online-Werbung mit Hilfe von Cookies in naher Zukunft nicht mehr möglich sein. Das Projekt Moonshot ist die erste Initiative der Werbebranche, eine zukunftsfähige Alternative für die Messung des Einflusses von Werbung auf Marken und Umsatz zu etablieren - durch direkte Datenintegrationen mit Unternehmen wie Google, Pandora und der schnell wachsenden In-Game-Werbeplattform Anzu.

Außerdem gibt Kantar Partnerschaften mit Dish, Pinterest, Roku, Snap, Spotify und Twitter bekannt. Kantar ist bereits in der Durchführungs- oder Testphase mit neun der Top 10 digitalen Publisher und 15 der Top 20 Apps weltweit, sowie im Gespräch mit weiteren 50 Publishern. Ziel ist es, bis Ende 2021 95 Prozent der digitalen Werbeausgaben durch direkte Integration mit 250 Publishern abzubilden.

Mit dem Projekt Moonshot werden drei grundlegende Bedürfnisse von Werbetreibenden, Publishern und Agenturen adressiert:

  1. Einzelmessung: Die datenschutzkonforme, unabhängige Messung der Werbeeffektivität einzelner Publisher und Medienunternehmen
  2. Kampagnenmessung: Die unabhängige Messung der Werbeeffektivität alle Publisher innerhalb eines Mediaplans, einschließlich befragungsbasierter Lösungen für Walled Gardens und Cross-Publisher-Kampagnen
  3. DSGVO-Konformität: Die Etablierung einer datenschutzkonformen Daten- und Technologieplattform, und die Messung durch eine unabhängige dritte Partei

Die Notwendigkeit einer ganzheitlichen und transparenten Messung der Werbewirksamkeit ist groß wie nie: Laut Kantars Getting Media Right Studie1 sehen 75 Prozent der weltweit größten Werbetreibenden eine solche Messung bereits heute als große Herausforderung. Dabei vertrauen nur 40 Prozent den Wirkungsdaten einzelner Publisher und Medienplattformen. Hingegen vertrauen 80 Prozent der Vermarkter der Wirkungsmessung durch unabhängige Dritte. 

Zu den Prioritäten für Werbetreibende gehören zudem die Möglichkeit, den ROI von Werbeaktivitäten nachzuweisen, die Marken- und Verkaufswirkung den richtigen Kanälen zuzuordnen und die Fähigkeit zur Optimierung der gesamten Kampagne.


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